5月17日下午，湖南大学工商管理学院市场营销系与长沙荟聚购物中心联合举办的联合实训报告会在学院B210举行。市场营销系副教授吴慧、郑培及长沙荟聚购物中心销售经理阳倩、顾客体验部门数据主管刘少博担任评委，市场营销系师生50余人参加。

本次校企实践活动是由市场营销系发起，以《服务营销》《定价管理》两门专业课为核心，与长沙荟聚品牌共同开启的实训项目。来自2021级市场营销系的48名本科生分为8组，通过线下走访、跟踪调查、深入访谈、数据收集和处理等形式，对长沙荟聚服务体验、盈利模式、营销情况等展开为期近40天的调研。

会上，8组参赛团队从服务升级、商业模式等不同角度，提出兼具创新性与实用性的方案：如以年轻群体为主要目标客户，创新性提出独具特色的“湘荟点”盈利方案；结合体验式新潮消费玩法，以引流为目的，策划“超荟玩”主题打卡活动；围绕节假日拥挤、停车难等痛点，结合商业案例针对性提出优化方案；推广“商场+万物”沉浸式消费体验模式，将商场和市集文化、艺术策展、城市森林有机结合，打造集购物、体验、社交、疗愈等多功能一体的“社区感”商业体等。

根据汇报表现，现场评委评出一等奖、二等奖、三等奖等奖项。

阳倩从论证过程合理性、创新性和可行性等方面对各组表现给予高度评价。她表示，在短短一个多月内能产出如此丰富完整、贴合实际、亮点纷呈的方案，可见湖大学子的扎实功底和开拓精神，企业将认真研究、合理采纳，并希望同学们再接再厉，向成为“经世致用”商学人才踔厉奋进。

本次调研活动以校企合作、师生互动、互促互进、共创共建等形式，践行“知行合一、正道致远”的学院精神，创新实践教学模式，搭建实践育人平台，以赛促学，学以致用，巩固人才培养与企业发展共赢成果，探索高质量人才培养新路径。

供稿：包乐、李贺